Професійний розбір кейсу з медійної реклами від Олега Піддубного
Кейс работы медийной рекламы с колоссальными бюджетами. Разбор.
Даже в такой жуткой ситуации в голове много мыслей про рекламу. Наблюдаю ситуацию с поисковыми запросами в РФ. И это показывает очень интересный кейс.
❓ Меня часто студенты спрашивают и студенты и при встрече, как измерить эффект от медийной рекламы в YouTube, FB и КМС.
Понятно, что в Google Ads у нас есть возможность подключить конверсии по просмотру, но в первую очередь YouTube это про узнаваемости и охваты.
💭 Так вот. Начиная с 24 числа были запущены тысячи кампаний от разных команд о правдивой ситуации в Украине для граждан РФ.
В обычных условиях эффект от рекламы мы можем ""пощупать"" только спустя несколько недель, или даже месяцев. Но учитывая объемы этого трафика в текущей ситуации - эффект был почти мгновенным. Подробнее на скриншоте.
Понятно, что тут вклад не только YouTube, но и других каналов.
Разбираем:
👉 Уже 24 количество запросов по пленных выросло, а 25 достигла своего максимума. Тенденция держалась 3 дня. В это время. Большое количество креативов было направлено на войну и на реальные потери в этой войне. С учетом того, что СМИ в РФ говорили, что ""Потерь нет"" люди полезли в интернет. И это четко видно.
Про СМИ я еще отдельно расскажу.
👉 С 26-27 подъехали новости и соответственно креативы связанные с кризисом. Потери это плохо, но касается далеко не всех, а вот кризис всех. Запросы просто взорвались 27 числа. И сейчас держаться в топе;
👉 Уже с 28 креативы про войну частично начали снимать с показов, не буду говорить за всех, но среди знакомых многие так сделали. Акцент сместился на кризис;
👉 Пик на 2 рисунке это запрос ""ММВБ"" - это биржа. Всем было интересно что там произойдет. Ничего. Ее просто не открыли 🤪
Рекламы на эти темы стало так много, что даже Роскомнадзор обеспокоился этим вопросом 🤣
Что по итогу.
Видно как на волне ситуации креативы и месседжи подстраиваются под ситуацию и дают дополнительный взрывной эффект, учитывая объемы заливаемого трафика.
Понятное дело, что все это подогрето не только рекламой, но и общим фоном и есть много факторов. По этой причине сказанное мной не совсем объективно, но наглядно.
Теперь про СМИ:
👉 Спрос на Независимые СМИ резко вырос;
👉 Пик поиска СМИ продлился 3 дня и немного утих, но люди еще ищут;
👉 При этом мы понимаем, что если человек нашел СМИ, которое будет читать, он его себе сохранит и будет уже заходить через него.
Итог:
👉 Массированная реклама из разных медийных источников позволила пробить информационную блокаду. При этом помогли еще и РФ СМИ которые по кризису хорошенько так накинули на вентилятор;
👉 Это подтверждается ростом спроса в Google на определенные запросы;
👉 Кейс не идеален и очень тонко сшит, но имеет право на жизнь.
Всем мира!
P.S. Написал на русском, чтоб все могли почитать.
За идею поста спасибо Vladimir Luchaninov
Джерело: Олег Піддубний