Професійний розбір кейсу з медійної реклами від Олега Піддубного

Кейс работы медийной рекламы с колоссальными бюджетами. Разбор.

Даже в такой жуткой ситуации в голове много мыслей про рекламу. Наблюдаю ситуацию с поисковыми запросами в РФ. И это показывает очень интересный кейс.

❓ Меня часто студенты спрашивают и студенты и при встрече, как измерить эффект от медийной рекламы в YouTube, FB и КМС.

Понятно, что в Google Ads у нас есть возможность подключить конверсии по просмотру, но в первую очередь YouTube это про узнаваемости и охваты.

💭 Так вот. Начиная с 24 числа были запущены тысячи кампаний от разных команд о правдивой ситуации в Украине для граждан РФ.

В обычных условиях эффект от рекламы мы можем ""пощупать"" только спустя несколько недель, или даже месяцев. Но учитывая объемы этого трафика в текущей ситуации - эффект был почти мгновенным. Подробнее на скриншоте.

Понятно, что тут вклад не только YouTube, но и других каналов.

Разбираем:

👉 Уже 24 количество запросов по пленных выросло, а 25 достигла своего максимума. Тенденция держалась 3 дня. В это время. Большое количество креативов было направлено на войну и на реальные потери в этой войне. С учетом того, что СМИ в РФ говорили, что ""Потерь нет"" люди полезли в интернет. И это четко видно.

Про СМИ я еще отдельно расскажу.

👉 С 26-27 подъехали новости и соответственно креативы связанные с кризисом. Потери это плохо, но касается далеко не всех, а вот кризис всех. Запросы просто взорвались 27 числа. И сейчас держаться в топе;

👉 Уже с 28 креативы про войну частично начали снимать с показов, не буду говорить за всех, но среди знакомых многие так сделали. Акцент сместился на кризис;

👉 Пик на 2 рисунке это запрос ""ММВБ"" - это биржа. Всем было интересно что там произойдет. Ничего. Ее просто не открыли 🤪

Рекламы на эти темы стало так много, что даже Роскомнадзор обеспокоился этим вопросом 🤣

Что по итогу.

Видно как на волне ситуации креативы и месседжи подстраиваются под ситуацию и дают дополнительный взрывной эффект, учитывая объемы заливаемого трафика.

Понятное дело, что все это подогрето не только рекламой, но и общим фоном и есть много факторов. По этой причине сказанное мной не совсем объективно, но наглядно.

Теперь про СМИ:

👉 Спрос на Независимые СМИ резко вырос;

👉 Пик поиска СМИ продлился 3 дня и немного утих, но люди еще ищут;

👉 При этом мы понимаем, что если человек нашел СМИ, которое будет читать, он его себе сохранит и будет уже заходить через него.

Итог:

👉 Массированная реклама из разных медийных источников позволила пробить информационную блокаду. При этом помогли еще и РФ СМИ которые по кризису хорошенько так накинули на вентилятор;

👉 Это подтверждается ростом спроса в Google на определенные запросы;

👉 Кейс не идеален и очень тонко сшит, но имеет право на жизнь.

Всем мира!

P.S. Написал на русском, чтоб все могли почитать.

За идею поста спасибо Vladimir Luchaninov

  Джерело: Олег Піддубний